Los consumidores en seis mercados internacionales quieren conciliar su deseo de ir de compras con el cuidado del medio ambiente

Un nuevo estudio realizado por BBMG, GlobeScan y SustainAbility ha llegado a la conclusión de que la mayoría de los consumidores de seis mercados internacionales quieren conciliar su deseo de ir de compras con el cuidado del medio ambiente. Según el informe, Rethinking Consumption: Consumers and the Future of Sustainability, casi dos tercios de los consumidores a nivel mundial relacionan las compras con la felicidad (63%), mientras que también tienen un sentido de la responsabilidad social (65%).

Al explorar la intersección de los valores de consumo, motivaciones y comportamientos, el estudio identifica cuatro segmentos de consumidores en el espectro de la sostenibilidad: Los altamente comprometidos (Defensores) (14%); los que buscan un estatus social (Con aspiraciones) (37%); los que les importa el precio y las prestaciones (prácticos)(34%) y los menos comprometidos (indiferentes) (16%).

Los consumidores con aspiraciones representan cientos de millones de compradores en todo el mundo, y son el segmento de mayor consumo en Brasil, China e India. Más que cualquier otro segmento, los consumidores con aspiraciones se preocupan por el estilo (65%) y el estatus social (52%), y equiparan las compras con la felicidad (70%). Sin embargo, también se encuentran entre los más propensos a creer que tenemos que “consumir mucho menos para cuidar el medio ambiente para las generaciones futuras” (73%), y sienten “un sentido de responsabilidad con la sociedad” (73%).

“Este segmento representa la corriente principal en el camino hacia un comportamiento más sostenible. Les encanta ir de compras, están influenciados por las marcas, sin embargo, aspirar a ser sostenibles en sus compras y en sus acciones “, ha dicho Raphael Bemporad, Co-Fundador de la consultora BBMG. “Representan una gran oportunidad para las marcas para que unan el consumismo con valores sociales y ambientales.”

ALLCOT